Webサイトを活用したコンテンツマーケティングを行う企業が増加する中、海外市場への進出を目指す企業も増えています。そのため、「海外SEO」に関心を持つ企業が増加傾向にあります。

本記事では、海外SEOの概要、日本のSEOとの違い、メリット・デメリット、そして低コストで海外SEOを実施する方法について詳しく解説します。

海外SEOとは？

海外SEOとは、外国人ユーザー向けにWebサイトを最適化する施策を指します。主にGoogleなどの検索エンジンでの上位表示を目的とし、外国人ユーザーに自社の商品やサービスを認知してもらうことが目的です。

海外展開を成功させるためには、国ごとの検索エンジンのシェアや法律・規制の違いを考慮した対応が求められます。適切なSEO戦略を実施することで、外国人ユーザーの流入を増やし、事業成長につなげることが可能になります。

参考：【2025年最新版】海外SEO（グローバルSEO）とは？海外SEO対策完全ガイド

日本国内のSEOと海外SEOの違い

海外SEOは、対象国ごとに異なる検索エンジンやユーザーの好みに合わせて最適化する必要があります。たとえば、日本ではGoogleとYahoo!JAPANが主流ですが、中国では「百度」、ロシアでは「Yandex」、英語圏では「Google」が主要な検索エンジンです。

また、コンテンツの傾向も国ごとに異なります。日本で人気のコンテンツをそのまま翻訳しても、海外のユーザーには受け入れられない可能性があります。ターゲット国の文化や嗜好を理解し、それに適したコンテンツを制作することが重要です。

海外SEOのメリット

1. 安定した集客につながる

海外SEOを成功させることで、検索流入やコンバージョンが増加し、見込み顧客を獲得しやすくなります。検索結果の上位に表示され続けることで、追加の広告コストなしで集客が可能になります。

2. ブランディング効果

検索エンジンで上位表示されることで、企業の認知度向上につながります。特に、ユーザーの検索意図に適した回答を提供するWebサイトは、信頼を得やすく、ブランドの評価向上にも貢献します。

海外SEOのデメリット

1. コストがかかる

海外SEOには、言語ごとのURL設定や翻訳作業、サイト運用のコストが発生します。また、長期的な視点で取り組む必要があるため、継続的な投資が求められます。

2. 必ずしも成果が出るとは限らない

海外SEOを実施しても、必ずしも成功するとは限りません。低品質なコンテンツでは検索エンジンに評価されず、期待した成果を得られない可能性があります。

低コストで海外SEOを実施する方法

1. 無料の機械翻訳を活用し、ネイティブにチェックしてもらう

機械翻訳（Google翻訳、DeepLなど）を活用し、初期翻訳コストを削減しつつ、最終的にはネイティブにチェックしてもらうことで、低コストかつ高品質な翻訳を実現できます。

2. サブディレクトリを活用する

独自ドメインやサブドメインを使用するよりも、既存のドメインのサブディレクトリを活用することで、コストを抑えながらSEO効果を最大化できます。

3. クラウドホスティングサービスを活用する

AWSやGoogle Cloudなどの低コストなクラウドホスティングを活用することで、現地サーバーを確保せずに海外向けサイトのSEO効果を高めることが可能です。

4. ローカルリンクビルディングを活用する

ターゲット国のWebサイトやディレクトリサイトに無料で掲載できるサービスを活用し、リンクを獲得することでSEOの効果を向上させることができます。

5. SNSを活用してオーガニック流入を増やす

広告費をかけずに、ターゲット国のSNS（Facebook、Twitter、LinkedInなど）を活用し、オーガニック流入を増やすことで、SEO効果を補完することができます。

海外SEOを実施する際のポイント

1. 質の高い翻訳を心がける

外国人ユーザーにとってわかりやすいコンテンツを提供するために、ネイティブの翻訳者を活用することが推奨されます。機械翻訳を利用する場合でも、誤訳を防ぐために人によるチェックを行うことが重要です。

2. 言語ごとにURLを分ける

異なる言語のコンテンツが混在していると、ユーザーが混乱しやすくなります。言語ごとに専用のURLを設定することで、ユーザビリティを向上させることができます。

3. 現地のサーバーを活用する

Googleは、サーバーのIPアドレスを基にサイトの位置情報を判断するため、ターゲット国のサーバーを利用することでSEO効果を高められます。

海外SEOの事例

大手企業の多言語サイトにおける海外SEOの課題と対策

海外向けページの順位下落のご相談

大手企業のグローバルサイトにおいて、特定国のSEOランキングが急落する事例が発生しました。特に、日本以外のアメリカ、ヨーロッパ、アジア圏のサイトページで順位が大きく下落しました。

状況

• BtoBビジネス
• グローバル展開している多言語サイト
• 海外ページの英語サイトの重複の疑い
• グループ会社の類似サイトが多数存在

背景

グローバルサイトをアメリカ、アジア、ヨーロッパ向けに構築したものの、Googleのコアアップデート後にサイト評価が徐々に低下し、2024年のコアアップデートで海外サイトの順位が一気に下落しました。

順位下落の要因

• 海外サイトのテクニカルSEOのエラーによるサイト品質の悪化
• 英語サイトの重複コンテンツの発生

対策と成果

海外サイトごとのテクニカルSEOの修正と重複問題の解消により、順位を回復しました。

外部リンク状況

長年運営されていたサイトには低品質な外部リンクが大量に存在していました。そのため、外部リンクの精査と否認申請を行い、サイト評価を正常化しました。

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B社との海外SEOプロジェクトの進め方

1. サイト分析・順位下落要因の調査
2. 国別サイトの現地Googleランクイン状況の確認
3. 順位下落要因の特定
4. サイト内部修正指示とテクニカルSEOの修正
5. 低品質な外部リンクの否認申請

特に重点的に行ったSEO施策

• 重複問題の解消
• 国別言語設定の適用（hreflangタグ）
• テクニカルSEOの改善（クロールエラー修正、サイト速度向上など）

施策を計画的に実施した結果、Googleのコアアップデート後に順位が回復し、検索結果のパフォーマンスが向上しました。この事例は、適切なSEO対策と最新のアルゴリズム変化への対応がサイト復活の鍵であることを示しています。

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上場企業グループ会社C社のアメリカSEOの課題と解決策

相談内容

日本のサービスをアメリカ向けに展開したいが、生成AIで翻訳した英語サイトを構築したものの、Google検索でランキングされず問い合わせがありました。

状況

• BtoBビジネス
• アメリカ向けサイト
• 生成AIによる低品質なコンテンツの疑い
• 外部リンクゼロ

背景

日本のコンテンツを生成AIで翻訳し、アメリカ向けサイトを作成。しかし、ローカライズが不十分であり、また外部リンクがゼロだったため、Googleにインデックスされずランキングしない状態でした。

順位がつかない要因

• 生成AI翻訳による低品質な英語コンテンツ
• 外部リンクゼロによるインデックス未登録

外部リンク状況

新規サイトのため外部リンクがなく、アメリカ現地のメディアから外部リンクを獲得する必要がありました。

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C社との海外SEOプロジェクトの進め方

1. サービス理解・ペルソナの共有、カスタマージャーニー設計
2. アメリカ向けコンテンツの作り直し
3. キーワード戦略の策定
4. SEO内部対策の実施
5. SEO外部対策（アメリカの外部リンク獲得）

特に重点的に行ったSEO施策

• アメリカ向けのキーワード戦略策定
• 英語コンテンツの全面的な見直し
• 外部リンク獲得施策の強化

検索ボリュームの高いトランザクションクエリ（購買につながるキーワード）を抽出し、それらを基にSEO内部対策を行いました。また、ネイティブのライターによる英語コンテンツの作成を行い、ターゲットユーザーの検索意図に合ったページ構成に最適化しました。

さらに、アメリカ国内の信頼性の高いメディアから外部リンクを獲得することで、検索エンジンからの評価を高めました。これらの施策により、主要キーワードで1位を獲得し、アメリカGoogle SEOでの成功を収めました。

費用を押さえてやるには

海外SEOを費用を押さえてやるには、まず、自社で海外向けサイトを構築することです。生成AIによる英語のネイティブチェックでも最近では、品質の高い記事を作成することができます。

次に、外部リンクですが、これは、現地でのリンクを獲得するしかありません。それはコストが高く、なかなか難しいことです。日本の業者で、海外SEOを安くできる会社はなかなかありません。しかし、東京SEOメーカーは海外SEOに強く、また格安で中小ビジネス応援コースの格安SEOを提供しているとのこと。一度問い合わせしてみる価値あり。

まとめ

海外SEOの成功には、適切なテクニカルSEOの実施、コンテンツのローカライズ、そして高品質な外部リンクの獲得が不可欠です。特に、

• 重複コンテンツの回避とオリジナルコンテンツの作成
• ターゲット市場ごとのSEO戦略の最適化
• テクニカルSEOの強化（クロールエラー修正、サイト速度向上など）
• 質の高い外部リンクの獲得

が鍵となります。

2025年のSEO戦略では、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の重要性がさらに増し、生成AIによるコンテンツが増加する中で、オリジナル性のあるコンテンツと正しいSEO施策が求められます。特に、外部リンクの質が引き続きランキング要因として重要であり、低品質なリンクを避けつつ、信頼性の高いメディアや業界関連サイトからのリンクを獲得することが重要です。

海外SEOを成功させるためには、継続的なモニタリングと最適化が必要であり、適切な戦略を講じることでグローバル市場での競争力を高めることができます。